Polaznici kolegija će usvojiti temeljna znanja i usvojiti koncepcije kao i steći praktičnih znanja potrebna za uspješno upravljanje privatnom markom u maloprodaji. Cilj je kolegija:

• usporediti značajke privatne i proizvođačke marke;

• identificirati motive menadžmenta za uvođenje i razvoj privatnih maraka;

• prikazati proces razvoja i proizvodnje privatnih maraka;

• klasificirati privatne marke prema vrstama;

• osposobiti polaznike kako analizirati portfelj privatnih maraka;

• prepoznati i uputiti ih u nove trendove u upravljanju privatnim markama.